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长期烧钱撑不住 单一广告难持续 网络视频走出免费时代-新华网

今年以来,各大视频网站尝试已久的付费业务出现新动向:付费用户增加,付费收入占比提高,付费手段更加多样。网络视频付费市场步入快速增长期,优质的原创内容、创新的付费模式、与用户的深度互动,正是市场发力的坚实基础日前,爱奇艺发布网络视频个人付费行业研究报告。数据显示,2014年初至2015年初,中国视频个人付费市场规模从2.1亿元成长到5.9亿元,年度同步增幅高达178.1%;网络视频行业收入主体结构中,用户付费比例逐年递增,截至2015年一季度,占比已达11%。爱奇艺是国内较早尝试大规模推行内容付费的视频网站,通过独家自制网络剧向用户收费。据CEO龚宇介绍,截至今年上半年,爱奇艺月度付费VIP会员数已达501.7万,同比增速达765%,并仍保持快速增长态势。今年6月,爱奇艺通过自制剧《盗墓笔记》再次试水收费模式创新。该剧采用会员差异化排播模式,对会员用户开放全部剧集,非会员用户每周看一集,用3个月时间才能看完全剧。播出一周后,爱奇艺VIP会员增速环比增长了100%。目前观看次数已逼近10亿。优酷土豆开创了电影点播、会员包月观看、演唱会高清直播等模式,其付费节目主要集中在新热影剧资源和一些独家内容;腾讯视频的自制项目,是收费和免费模式搭配排播,既有一些一次性会员可以看全集的特权,也有先由付费网友观看再进入免费的观看模式;搜狐高清付费剧集单部收看,分为5元、3元两个收费标准;主打付费观看电影的苹果视频服务也在国内悄然上线试水,高清大片和新片是其主打。视频网站“烧钱”的地方太多,单一的广告模式的确很难实现盈利。在以效果计费的互联网时代,广告点击率较低也致使贴片广告价格无法大幅提升,且带宽成本随着视频网站流量增长而呈现几何量级增加。另外,视频网站从单纯购买版权到自制内容投入,涉及获取小说、游戏IP版权和自制剧制作等,成本投入更大。“经历过版权清理,用户从盗版渠道获取资源的难度加大,这为视频网站收费奠定了基础。同时,在版权价格飙升与优质内容稀缺的状况下,视频网站开始将一部分盈利期待转向收费业务。”易观国际高级分析师庞亿明表示。据中国互联网络信息中心CNNIC统计,截至2015年6月,中国网络视频用户规模达4.61亿,较去年年底增加2823万人;网络视频用户使用率为69.1%,比去年年底上升2.3%。如此庞大的用户市场如果能和优质内容成功对接,将有望促进视频付费真正进入良性循环。中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平表示,相比国外视频付费市场日渐成熟,国内市场还不饱和,先得“补上这一课”。“日后各视频网站激烈竞争,付费长久与否还要看各家能否成功转型。”8月,芒果TV推出原创综艺真人秀《完美假期》,包括弹幕、评论、投票、实时互动等环节,观众从被动观看到用户主动参与,变初级电视互动为深度网络互动,首日上线流量破百万。同时,《完美假期》使用网友付费投票的模式,也被视为付费模式的一次创新尝试。优酷土豆宣称将打造“娱乐文化的淘宝天猫”,计划在未来3年投入百亿元现金和资源支持网络原创内容,从单纯的视频网站转型为文化娱乐产业的创业平台。爱奇艺2016年则将重点放在版权内容及自制内容,实现多种商业模式,包括广告、收费、电影、动漫、游戏、电商等衍生生态链。芒果TV新任CTO黄冬表示,芒果TV明年将继续坚持独播战略,加大网络原创综艺节目的自制,并推出多部网络自制剧。

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